票房跌幅，应该如何理解？

　　在一个成熟的电影市场里，电影从制作到宣传再到上映都已经形成体系，观众们对于全新上映电影的接受资讯也相对稳定，所以电影票房的发展曲线往往是首周最高，而后慢慢递减。

　　当然，特别情况走出逆天曲线的，则是另外一回事。

　　而影响票房后续曲线的因素，无非就是两种，一种是自身口碑、一种则是竞争对手。

　　前者非常好理解，好口碑自然口口相传，反之则无人问津。

　　后者也并不复杂，市场容量是相对稳定的，面对强大竞争对手，市场占有率被瓜分，自然而然地后续票房曲线就可能波动幅度大一些；其中，如果面对同类型竞争对手，市场竞争也必然更加白热化。

　　就好像“突袭”，“老板超速”、“青青”、“冰火之旅3”三部电影所带来的冲击力是截然不同的——

　　“老板超速”是同类型电影，结果评价悬殊，这也为“突袭”的爆发创造了条件；“青青”则是不同类型电影，二者的目标群众并不重叠，但因为“青青”口碑太拉垮，反而为“突袭”又吸引了一批不在预期目标内的观众。

　　“冰火之旅3”又不同，这部魔幻大片可谓是万众期待，在经历系列前两部的铺垫和酝酿后，现在终于即将迎来大结局，故事终于能够看到一个结尾，观众的期待值自然是节节走高。

　　其实，“冰火之旅”系列前两部的口碑是呈现出下滑趋势的：

　　第一部表现不俗，媒体综评七十八分和青竹评分8.4；第二部逊色一筹，媒体综评六十六分和青竹评分8.1分。

　　整体而言，观众对于系列电影的发展走势并不满意，连带着，从首映票房到最终票房也都是缓缓下滑的趋势。

　　但是，不管如何，系列结局总是能够吸引足够视线的，哪怕骂骂咧咧，也还是需要为系列画上一个句号，撇开口碑好坏，观众应该都会走进电影院迎接大结局。

　　业内专家们普遍看好，系列第三部应该能够创造新高，完美收官，毫无疑问地，“冰火之旅3”也就成为冬季档的另外一个重磅，与“迷宫游戏3（上）”被誉为是今年的双头马车，二者之间应该会诞生冬季档的票房冠军。

　　可以想象，“冰火之旅3”对“突袭”的冲击并不是正面的，但对整个市场的冲击却是客观存在的。

　　而且，冬季档的混战还远远不止如此。

　　雄狮影业的“众神们”、七洋传媒的“不可战胜”也双双在这一周登陆。

　　其实从业内人士的内幕消息判断，恐怕这两部作品的质量都非常不乐观，内部试映结果就是扑街预感，但是，作品已经拍摄制作完成，终究还是需要上映，否则堆在仓库里积灰也不是办法，然后就草草安排了一个档期——

　　某种意义上来说，他们是故意安排在这一周的，不是为了膈应“冰火之旅3”，而是为了找一个失败的借口。

　　“呀，我们的票房表现不好，不是因为自己质量不好，而是因为竞争对手太强，希望观众能够走进电影院支持我们的作品。我们的拍摄真的真的很努力，你们不要因为关注那些大片而忽略我们的心血”。

　　诸如此类云云。

　　卖惨营销一下，可能还能够起死回生地抢救一下。

　　如此这般，十二月最后两周的档期就变得无比臃肿，稀奇古怪的电影全部堆积在一起，但毫无疑问地，“冰火之旅3”就是整个市场的绝对焦点，那么，炙手可热的“突袭”又将交出什么答卷呢？

　　十二月第三周，全球周末票房排行榜。

　　“冰火之旅3”在全球范围内整整五千间院线展开全面公映，为了迎合假日气氛，电影周一首映周三公映，延续了“老板超速”此前的上映策略，同时也是抢先从周三开始竞争市场份额。

　　遗憾的是，电影口碑再次遭遇滑铁卢，延续了系列的传统：一部比一部糟糕。

　　媒体综评五十九分、青竹评分7.9，双双创造新低，从反馈评论来看，作品着实没有值得走进电影院的看点。

　　幸运的是，系列电影的优势就在于拥有一批忠实粉丝，另外拥有一批执着的观众，“既然系列前两部都已经看了，那么大结局也不能错过，总是要有一个句号吧”，也正是这样的心态，让观众们走进电影院——

　　即使是烂片，也要看看烂尾是个怎么回事。

　　某种程度上，这和“迷宫游戏3”的大结局故意分为上篇和下篇在今年、明年分别上映是同样一个道理，观众们一边粗话连篇表示强烈谴责，但一边还是走进电影院观看结局。

　　得益于此，“冰火之旅3”的首周票房表现还算不错，并没有因为口碑的影响而直接拉垮。

　　周末三天，四亿；首周五天，六亿三千万。

　　非常非常值得琢磨的一个细节就是，流光影业没有公布“冰火之旅3”的制作成本，这也意味着电影的收益如何可能就是一个谜团了。

　　传闻是因为电影制作过程出现诸多偏差，不得不一再追加制作成本，最终制作成本已经超过十四亿，这为电影票房增加诸多压力。

　　不过，从首映票房数字来看，不算惊艳，但基本达到预期，回收成本并且实现收益应该没有问题。

　　然而，首周五天六亿三千万的数据，还是比不上“突袭”次周周末三天的票房数字，一个小小的对比就能够看出“突袭”的表现多么出色多么惊人了，也难怪“电影之内”愿意撰写专题，重新召唤动作电影的全面复苏。

　　从电影承载的意义来说，“突袭”的票房数据比“解除好友”的成功更加重要也更加复杂。

　　而且，这股风潮确确实实正在觉醒。

　　“冰火之旅3”就是典型的电脑特效大片，通过特效来制造爆炸、魔法、场面等等，然而电影第三幕高潮的狂轰乱炸却让观众感觉到一阵疲劳，反过来又再次证明“突袭”拳拳到肉的场面到底多么精彩多么特别。

　　于是，观看“冰火之旅3”结束之后，居然又有不少观众走进电影院观看“突袭”，这也是没有料想到的。

　　第三周周末票房跌幅43%，“突袭”再次狂揽三亿八千万的票房数据，惊艳的表现在“冰火之旅3”的强势来袭面前也毫不逊色，成功地再次引发一片惊呼声。